Showroom Virtuale

Showroom Canada Puts New Talent Center Stage With Exceptional Design And Conscious Appeal

March 18, 2021

People often say that art will find a way. But even the most talented and determined independent designers have spent the past year navigating some pretty intense terrain.  Thankfully, increased digitization has revealed promising new directions--creating opportunities for emerging talent to reach audiences and for buyers to discover them. 

Among these, the recent work of Toronto Fashion Incubator (TFI) stands out. Part mentorship platform and part design space, the organization’s fellowships and programs help fashion entrepreneurs navigate the business to become successful. This game-changing mission inspired TFI Executive Director Susan Langdon to create Showroom Canada as an alternative to in-person appointments and to preserve trade in the face of travel bans.  Alison Lowe, industry entrepreneur and founder of Start Your Own Fashion Label, helped select the 14 showcase participants and guide them through their preparations. This cohort includes Canadian award-winners across a spectrum of key categories--from luxury to basics, fine jewelry to streetwear--and the digital event runs on JOOR through March 31.

A BRIDGE TO THE NEW NORMAL

Once the pandemic temporarily shut down in-person events and showrooms, Langdon worried it could soon force Canadian emerging designers to close their doors for good. To prevent this from happening and to help this group regain access to key international markets--such as the UK--she conceived of Showroom Canada.  

Sebbene l'iniziativa digitale sia nata come misura temporanea, ha già dimostrato il suo valore a lungo termine. I designer presentano i loro brand individuali e il look and feel dei loro prodotti con video dinamici e immagini dettagliate. I contenuti multimediali e le funzionalità di personalizzazione delle linee hanno coinvolto i partner di vendita al dettaglio esistenti e portato i brand a un pubblico nuovo e più ampio. Anche se per il momento l'e-commerce rimane l'obiettivo principale, Showroom Canada ha instaurato rapporti con retailer omnichannel che possono in seguito presentare i prodotti di alta qualità anche nei negozi.

UNIQUELY CANADIAN WITH GLOBAL APPEAL

Langdon e Lowe hanno scelto i brand più performanti per creare la mostra, ma l'hanno anche curata per fornire un campione veramente rappresentativo dell'impegno morale, dei diversi talenti e del design innovativo e originale che l'industria della moda canadese ha da offrire. I 14 partecipanti hanno il polso delle priorità dei consumatori internazionali. I diversi background razziali, etnici e di genere degli stilisti rispecchiano il tessuto sociale inclusivo e progressista del Canada. In tutte le categorie e nel ciclo di produzione, i brand si affidano a pratiche etiche e sostenibili dal punto di vista ambientale, compresa la produzione locale a salario equo con l'esclusivo pool di talenti internazionali del Canada. Ciascuna offerta ha una visione distinta e desiderabile che si rivolge ai clienti internazionali più esigenti.

ATELIER UNTTLD

Award-winning Atelier UNTTLD draws on the historic, exotic and poetic to create a timeless expression of drama and glamour. Creative directors José St-Jacques and Simon Bélangerhas use sensual tailoring, rich materials, and impeccable fit to handcraft high-quality, elegant designs with a distinct point of view.

FREED & FREED

FREED draws on the 100 years of full service manufacturing experience of its parent company, Freed & Freed International Ltd. Specializing in luxurious, fun and functional outerwear--such as the already-iconic Lily coat--the company designs and develops products using ethical and sustainable practices, vegan fabrics and recycled materials.

FURB UPCYCLED

FURB Upcycled works to shape a thoughtful, ethical future. Its team of experienced craftspeople repurposes garments and discarded materials to handcraft sustainable luxury fashion and accessories. 

FURIOUS FUR

Furious Fur combina stili classici vintage con un tocco moderno. Le amanti delle pellicce vintage e il duo madre-figlia Philippa e Samantha Madigan hanno lanciato il brand socialmente consapevole nel 2017 per creare prodotti in pelliccia sintetica con la stessa qualità lussuosa e glamour della pelliccia vera.

JOEFFER CAOC

Designer Joeffer Caoc, three-time Canadian Designer of the Year, pairs minimalism with meticulous construction in his eponymous womenswear line JOEFFER CAOC. He balances fluid lines and classic tailoring with unconventional features and engineered draping to create his signature style.

KATE AUSTIN

Kate Austin ensures the manufacture and development of its print-focused casual clothing and accessories line reflect its key values of diversity, transparency and environmental responsibility. Fair-trade certified artisans in both Toronto and India hand-block the colorful clothing and accessories on organic cotton, silk, linen and wool.

KUWALLA TEE

Il brand di streetwear premium TEE KUWALLA crea capi d'abbigliamento sostenibili e ready-to-wear per uomini e donne che rifiutano di compromettere il comfort per lo stile. La linea Beyond Label Essentials del leader nordamericano riduce al minimo gli sprechi e utilizza tessuti di alta qualità per creare modelli senza tempo.

L’MOMO

L'MOMO combina alta moda e standard elevati per creare un lusso visionario, audace e moderno. Sperimentali e dalle linee pulite ma seducenti, i pezzi d'avanguardia del brand vegano trovano casa presso una clientela sicura, ambiziosa e audace.

MAISON MARIE SAINT PIERRE

Premiata Maison Marie Saint Pierre ridefinisce l'abbigliamento femminile moderno e di lusso. Forte di una tradizione trentennale di eccellenza, il brand si affida a tessuti innovativi per creare un elegante equilibrio tra power dressing e arte scultorea.

SHELLI OH

The Shelli oh collections infuse a refreshing vitality and vision into high-end clothing--focusing on distinctive details, unique textures and stylish charm. Ethereal femininity and hand-sewn details combine to create elaborate tactile landscapes in the womenswear collections. Traditional tailoring with a whimsical, art-house air characterizes the menswear offerings.

SID NEIGUM

Multi-award winning designer Sid Neigum challenges convention and questions tradition. Experimenting with pleats, shapes, movement and origami, the designer uses a mathematical approach--infusing geometry and precision into his innovative and modern womenswear looks.

SULLY & SON

Sully & Son Co. è un brand di accessori di alta qualità che rappresenta il minimalismo e la raffinatezza moderni. Con un mix equilibrato di design intelligente, artigianato e materiali di qualità, S&S offre prodotti di qualità superiore per chi cerca l'innovazione nella vita di tutti i giorni.

TORI•XO

Lo stile inconfondibile dei gioielli TORI-XO ha acquisito un'importanza internazionale sin dal suo debutto nel 2008. La fondatrice del brand, Tori Poynton, stampa a mano pizzi francesi d'epoca sull'argento; non ci sono mai due pezzi uguali. Il pluripremiato brand è stato indossato da musicisti come Jill Barber e Taylor Swift.

WUXLY MOVEMENT

The Wuxley Movement began in 2012 in efforts to align Canada’s rich outerwear manufacturing heritage with technological innovation and sustainable fabrics. Peacefully leaving animals out of the equation, masterfully-tailored Wuxly’s enable people all over Canada and the world to live warm in both body and soul.  

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